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　　当前，“首发”之风蓬勃劲吹，正在成为评估城市商业活力和消费水平的关键指标。

　　党的二十届三中全会《决定》中指出：“完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。”再度为“首发经济”添薪加柴。

 

　　首发经济，重点在“首发”二字，即通过首店、首展、首秀等活动，促进新品发布和品牌推广，从而带动区域经济发展的一种经济模式。在宁波，作为“城市会客厅”的天一和义商圈正展开双臂积极拥抱这股时尚潮流之风，绽放勃勃生机。截止今年7月底，天一和义商圈引入各类首店39家，独有店31家，旗舰店15家，其中不乏各类高能级、高人气的首发品牌。广场公司坚持围绕“首发经济”加强布局，不断拓展其内涵和视野，激发消费活力，形成热力十足的消费新图景。

“首”中挖潜育新，引领多元消费潮流

 

　　“听说瑞幸的黑悟空联名，最近卖爆了，我一定要尝试一下！”一位正在Lukin coffee天一水晶街悠享店消费的陈先生这样说。作为浙江面积最大的门店和宁波首家城市主题悠享店瑞幸咖啡店，也是天一广场又一个时尚新地标，和陈先生一样喜欢探索新店、尝试新品的顾客不在少数，正是消费者对多元化和品质化的追求，为首发经济提供了强大的推动力。

　　当前，二次元市场势头迅猛，各类谷子店（“Goods”音译，指二次元商品店）在各地飞速扩张，成为商场新的“流量密码”。天一和义商圈抓住风口，以“二次元”为切口，通过引进各类动漫品牌首次开店的方式，有效撬动市场新需求。

　　据统计，天一广场今年落位二次元宁波首店品牌超20个，其中包含了TOPTOY、GOODSLOVE谷乐屋、MAGICWOW、木星兽、丸谷屋等在动漫爱好者群体中深受欢迎的知名品牌，同时，通过举办漫展、游戏展、谷玩集市、线下同好会等活动发力打造二次元街区，吸引了大量年轻人前来“打卡”，强化项目差异化和辨识度，增强消费者的体验感和参与度，形成以“首发+用户”为中心的价值体系，积极推动“Z时代”消费群体破圈生长，为商圈转型升级注入了新的活力。

“首”上加码给力，打造链式发展全场景

　　尽管现在线上购物已成为常态，但各类实体店仍能通过首店、首展、首发等活动营造独特的购物氛围、提供个性化服务，传递品牌理念，提升消费者的品牌忠诚度，扩大市场影响力，实现品牌价值和商圈资源的最优耦合。

 

　　上半年，PEACEBIRD联动法国著名潮流艺术家组合Leo&Steph的全球现象级IP“KID CUP”，打造的太平鸟打造全球首家品牌旗舰店在天一广场全新开幕，以其1500平方米的超大面积和旗下四大品牌的集聚形成了一个梦幻潮流空间，这个宁波人耳熟能详的服装品牌随之再度焕发出年轻态的全新魅力，开业首日销售额创今年零售单日最高记录，充分证明了首发经济的独特魅力和商业潜力。

　　吸引人们专程打卡的还有华为智能生活馆宁波天一广场店。作为全国目前单体面积最大、服务场景覆盖最全面、首个采用弧形设计的华为门店，华为智能生活馆的建筑外立面达近2500平方米，汇集3C体验区、全屋智能体验、新能源车、售后服务、商务会议等，华为全系列最新的产品和场景会优先落户于此。

 

　　“这些首发、首秀、首展将消费场景从室内延伸到户外，让天一广场成了沉浸式体验场。”广场公司门店负责人表示，“人们总喜欢尝试新事物，千店一面很难勾起再次踏入的欲望。而‘首发经济’自带流量、话题性，是商业内容的叠加和丰富。这也是天一和义商圈打造‘首发经济’的初衷与核心。”

　　接下来，广场公司仍将坚持打好“首发经济”这张牌，丰富推进首发经济发展的各类举措，利用首发经济来加快新品牌、新业态和新场景的打造，释放首发集聚效应，提振“消费热力”，为实现宁波商业高质量发展写下更生动注脚。